La Comisión Europea de Turismo y Mastercard lanzan una nueva tarjeta para turistas chinos

La Comisión Europea de Turismo (ETC) y Mastercard han anunciado el lanzamiento de una tarjeta de crédito europea de marca compartida para viajeros, creada en colaboración con el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC). La presentación de la solución tuvo lugar durante el evento «Travel Europe with Ease — Mastercard × ETC New Year Forum 2026». La nueva tarjeta se ha diseñado para garantizar una experiencia de pago fluida y segura a los turistas chinos que visitan Europa, en un momento en el que la demanda de viajes de larga distancia y experiencias culturales de alta calidad se está recuperando de forma sistemática.

Europa sigue siendo el principal destino turístico del mundo, con 793 millones de turistas extranjeros en 2025. Con la entrada del turismo emisor chino en una fase de crecimiento estable, Europa sigue atrayendo a viajeros en busca de cultura, historia y viajes de varias etapas que abarcan varios países.

La tarjeta de viaje europea ICBC combina las capacidades financieras transfronterizas de ICBC, la red de destinos de la Comisión Europea de Turismo y la infraestructura global de aceptación de Mastercard, creando una experiencia de pago fiable en toda Europa. Al permitir pagos seguros, transparentes y ampliamente aceptados, la tarjeta satisface las necesidades diarias de los viajeros, desde el transporte y el alojamiento hasta la gastronomía y las experiencias culturales, lo que ayuda a los visitantes a involucrarse más profundamente en las economías locales.

El director ejecutivo y consejero delegado de la Comisión Europea de Turismo, Eduardo Santander, destacó que China sigue siendo uno de los mercados emisores de larga distancia más importantes para Europa. Señaló que los turistas chinos que vuelven a viajar por todo el mundo esperan experiencias fluidas, seguras y fáciles de navegar. Gracias a esta colaboración, es posible eliminar las barreras prácticas y generar confianza en cada etapa del viaje. La nueva tarjeta permite presentar la diversidad de Europa de una manera más innovadora, facilitando a los viajeros chinos la exploración del continente y la inmersión en las culturas locales. Al mismo tiempo, refuerza el puente entre Europa y China, promoviendo un turismo más sostenible y beneficios reales para las economías y comunidades locales.

Mastercard, como socio tecnológico global en el ámbito de los pagos, hace posible el funcionamiento de la tarjeta gracias a su red internacional de aceptación y a su experiencia en el diseño de experiencias de viaje transfronterizas. Ailish Campbell, vicepresidenta ejecutiva del sector público de Mastercard, señaló que el verdadero valor de los viajes reside en los momentos que amplían la perspectiva, conectan a las personas y dan forma a la forma de ver el mundo. Gracias a esta colaboración, los viajeros podrán desplazarse por Europa con mayor facilidad y seguridad, descubriendo experiencias inestimables por el camino. Mastercard sigue comprometida con la colaboración con sus socios para crear viajes transfronterizos fluidos y centrados en las personas, y para crear momentos más significativos para las personas de todo el mundo.

La tarjeta ha sido diseñada para responder a una amplia gama de necesidades de los viajeros, desde viajes de ocio hasta estancias más largas relacionadas con el trabajo, los estudios o los viajes familiares. Esto concuerda con las conclusiones del informe, que indica que, desde el tercer trimestre de 2024, el turismo emisor chino ha entrado en una fase de crecimiento estable impulsado por las experiencias, y que los viajeros dedican cada vez más tiempo y recursos al transporte, la gastronomía y el entretenimiento, y no solo a las compras.

Los diversos diseños de las tarjetas, inspirados en elementos culturales europeos y chinos, reflejan los valores comunes de apertura y diálogo intercultural. Las investigaciones muestran la creciente popularidad del enfoque «viaja como un local», en el que los turistas chinos buscan experiencias auténticas y un contacto más profundo con las comunidades locales. Estas tendencias respaldan los objetivos a largo plazo del desarrollo sostenible del turismo europeo. Se prevé que el alto nivel de confianza de los viajeros se mantenga también en 2026: según las previsiones de la Organización Mundial del Turismo, el turismo mundial crecerá entre un 3 % y un 4 %, impulsado por unas condiciones económicas estables y una red de conexiones aéreas en expansión.

En los próximos años, el ICBC, la Comisión Europea de Turismo y Mastercard tienen previsto seguir profundizando su cooperación en el ámbito de la innovación en los pagos transfronterizos, la promoción del turismo y la mejora de la experiencia de los viajeros. El objetivo es crear un ecosistema de viajes más fluido, inclusivo y sostenible entre China y Europa.