La Commissione Europea del Turismo e Mastercard introducono una nuova carta per i turisti cinesi

La Commissione Europea del Turismo (European Travel Commission, ETC) e Mastercard hanno annunciato il lancio di una carta di credito europea co-branded per i viaggiatori, creata in collaborazione con la Industrial and Commercial Bank of China (ICBC). La presentazione della soluzione ha avuto luogo durante l'evento "Travel Europe with Ease — Mastercard × ETC New Year Forum 2026". La nuova carta è stata progettata per garantire un'esperienza di pagamento fluida e sicura ai turisti cinesi in visita in Europa, in un momento in cui la domanda di viaggi a lunga distanza e di esperienze culturali di alta qualità è in costante ripresa.

L'Europa rimane la principale destinazione turistica mondiale, con 793 milioni di turisti stranieri nel 2025. Con l'entrata del turismo cinese in una fase di crescita stabile, l'Europa continua ad attrarre viaggiatori alla ricerca di cultura, storia e viaggi multi-destinazione che coprono diversi paesi.

La carta di credito europea ICBC combina le possibilità finanziarie transfrontaliere di ICBC, la rete di destinazioni della Commissione Europea del Turismo e l'infrastruttura globale di accettazione Mastercard, creando un'esperienza di pagamento affidabile in tutta Europa. Consentendo pagamenti sicuri, trasparenti e universalmente accettati, la carta soddisfa le esigenze quotidiane dei viaggiatori, dai trasporti e all'alloggio, alla ristorazione e alle esperienze culturali, aiutando i visitatori a interagire più profondamente con le economie locali.

Il direttore esecutivo e CEO della Commissione Europea del Turismo, Eduardo Santander, ha sottolineato che la Cina rimane uno dei mercati di origine a lungo raggio più importanti per l'Europa. Ha sottolineato che i turisti cinesi che tornano a viaggiare a livello globale si aspettano esperienze fluide, sicure e facili da navigare. Grazie a questa collaborazione è possibile rimuovere le barriere pratiche e costruire la fiducia in ogni fase del viaggio. La nuova carta consente di presentare in modo più innovativo la diversità dell'Europa, facilitando ai viaggiatori cinesi l'esplorazione del continente e l'immersione nelle culture locali. Allo stesso tempo, rafforza il ponte tra Europa e Cina, sostenendo un turismo più sostenibile e vantaggi reali per le economie e le comunità locali.

Mastercard, in qualità di partner tecnologico globale nel settore dei pagamenti, rende possibile il funzionamento della carta grazie alla sua rete internazionale di accettazione e alla sua esperienza nella progettazione di esperienze di viaggio transfrontaliere. Ailish Campbell, Vicepresidente esecutivo del settore pubblico di Mastercard, ha sottolineato che il vero valore del viaggio risiede nei momenti che ampliano la prospettiva, uniscono le persone e plasmano il modo di vedere il mondo. Grazie a questa collaborazione, i viaggiatori hanno la possibilità di spostarsi in Europa con maggiore facilità e sicurezza, scoprendo esperienze inestimabili lungo il percorso. Mastercard rimane impegnata a collaborare con i propri partner per creare viaggi transfrontalieri fluidi e incentrati sulle persone e per creare momenti più significativi per le persone in tutto il mondo.

La carta è stata progettata per rispondere a un'ampia gamma di esigenze dei viaggiatori, dai viaggi di piacere ai soggiorni più lunghi legati al lavoro, allo studio o ai viaggi con la famiglia. Ciò è in linea con le conclusioni del rapporto, secondo cui dal terzo trimestre del 2024 il turismo cinese in uscita è entrato in una fase di crescita stabile alimentata dalle esperienze, con i viaggiatori che dedicano sempre più tempo e risorse ai trasporti, alla ristorazione e all'intrattenimento, e non solo allo shopping.

I vari modelli delle carte, ispirati agli elementi culturali europei e cinesi, riflettono i valori comuni dell'apertura e del dialogo interculturale. Le ricerche mostrano la crescente popolarità dell'approccio "viaggia come un locale", in cui i turisti cinesi cercano esperienze autentiche e un contatto più profondo con le comunità locali. Queste tendenze sostengono gli obiettivi a lungo termine dello sviluppo sostenibile del turismo europeo. L'alto livello di fiducia dei viaggiatori dovrebbe mantenersi anche nel 2026: secondo le previsioni dell'UN Tourism, il turismo globale crescerà del 3-4%, sostenuto da condizioni economiche stabili e da una rete di collegamenti aerei in espansione.

Nei prossimi anni, ICBC, la Commissione europea per il turismo e Mastercard intendono approfondire ulteriormente la collaborazione nel campo dell'innovazione dei pagamenti transfrontalieri, della promozione del turismo e dell'arricchimento dell'esperienza dei viaggiatori. L'obiettivo è quello di costruire un ecosistema di viaggi più fluido, inclusivo e sostenibile tra la Cina e l'Europa.