A Comissão Europeia de Turismo e a Mastercard lançam um novo cartão para turistas chineses

A Comissão Europeia de Turismo (European Travel Commission, ETC) e a Mastercard anunciaram o lançamento de um cartão de crédito europeu co-branded para viajantes, criado em conjunto com o Industrial and Commercial Bank of China (ICBC). O lançamento da solução ocorreu durante o evento "Travel Europe with Ease — Mastercard × ETC New Year Forum 2026". O novo cartão foi projetado para proporcionar experiências de pagamento fluidas e seguras aos turistas chineses que visitam a Europa, num momento em que a demanda por viagens de longa distância e experiências culturais de alta qualidade está se recuperando sistematicamente.

A Europa continua a ser o maior destino turístico do mundo, recebendo 793 milhões de turistas estrangeiros em 2025. Com o turismo chinês a entrar numa fase de crescimento estável, a Europa continua a atrair viajantes em busca de cultura, história e viagens multifásicas que abrangem vários países.

O cartão de viagem europeu ICBC combina as capacidades financeiras transfronteiriças do ICBC, a rede de destinos da Comissão Europeia de Turismo e a infraestrutura global de aceitação da Mastercard, criando uma experiência de pagamento fiável em toda a Europa. Ao permitir pagamentos seguros, transparentes e amplamente aceites, o cartão apoia as necessidades diárias dos viajantes – desde transportes e alojamento, passando pela restauração, até experiências culturais – ajudando os visitantes a envolverem-se mais profundamente nas economias locais.

O diretor executivo e CEO da Comissão Europeia de Turismo, Eduardo Santander, destacou que a China continua sendo um dos mercados de origem de longa distância mais importantes para a Europa. Ele observou que os turistas chineses que estão voltando a viajar pelo mundo esperam experiências fluidas, seguras e fáceis de navegar. Graças a esta cooperação, é possível eliminar barreiras práticas e construir confiança em todas as etapas da viagem. O novo cartão permite apresentar a diversidade da Europa de uma forma mais inovadora, facilitando aos viajantes chineses a exploração do continente e a imersão nas culturas locais. Ao mesmo tempo, reforça a ponte entre a Europa e a China, promovendo um turismo mais sustentável e benefícios reais para as economias e comunidades locais.

A Mastercard, como parceira tecnológica global na área de pagamentos, possibilita o funcionamento do cartão graças à sua rede internacional de aceitação e experiência na criação de experiências de viagem transfronteiriças. Ailish Campbell, vice-presidente executiva do setor público da Mastercard, destacou que o verdadeiro valor das viagens reside nos momentos que ampliam a perspectiva, conectam as pessoas e moldam a forma como vemos o mundo. Com essa parceria, os viajantes ganham a possibilidade de se deslocar pela Europa com mais facilidade e segurança, descobrindo experiências inestimáveis ao longo do caminho. A Mastercard continua comprometida em trabalhar com seus parceiros para construir viagens transfronteiriças fluidas e centradas no ser humano, além de criar momentos mais significativos para as pessoas em todo o mundo.

O cartão foi projetado para atender a uma ampla gama de necessidades dos viajantes – desde viagens de lazer até estadias mais longas relacionadas ao trabalho, estudos ou viagens em família. Isso está de acordo com as conclusões do relatório, que indica que, a partir do terceiro trimestre de 2024, o turismo chinês entrou em uma fase de crescimento estável impulsionado por experiências, e os viajantes estão dedicando cada vez mais tempo e recursos ao transporte, gastronomia e entretenimento, e não apenas às compras.

Os diversos designs dos cartões, inspirados em elementos culturais europeus e chineses, refletem os valores comuns de abertura e diálogo intercultural. Estudos mostram a crescente popularidade da abordagem "viaje como um local", na qual os turistas chineses buscam experiências autênticas e um contato mais profundo com as comunidades locais. Essas tendências apoiam os objetivos de longo prazo do desenvolvimento sustentável do turismo europeu. O alto nível de confiança dos viajantes deve se manter também em 2026 — de acordo com as previsões da UN Tourism, o turismo global crescerá 3-4%, apoiado por condições econômicas estáveis e uma rede de conexões aéreas em desenvolvimento.

Nos próximos anos, o ICBC, a Comissão Europeia de Turismo e a Mastercard planejam aprofundar ainda mais a cooperação na área de inovação em pagamentos transfronteiriços, promoção do turismo e enriquecimento das experiências dos viajantes. O objetivo é construir um ecossistema de viagens mais fluido, inclusivo e sustentável entre a China e a Europa.